Forex Indonesia, adalah situs yang membahas tentang Broker Forex Terbaik dan terpercaya dan direkomendasikan, dinilai dari perbandingan menyeluruh dari sisi pelayanan yang diberikan serta ulasan para penggunanya. Forex adalah sebuah produk investasi yang melakukan jual-beli valas /mata uang asing dengan memprediksi pergerakan harga valas. Transaksi dilakukan dengan memperhatikan berita dari berbagai Negara dan bagan indikator ekonomi, juga melakukan analisa teknis.


Mengenal Segmen Pasar

Mengenal Segmen Pasar

Apa Itu Segmen Pasar?

Segmen pasar adalah sekelompok orang yang memiliki satu atau lebih karakteristik umum, disatukan untuk tujuan pemasaran. Setiap segmen pasar itu unik, dan pemasar menggunakan berbagai kriteria untuk menciptakan target pasar untuk produk atau layanan mereka. Profesional pemasaran mendekati setiap segmen dengan cara berbeda, setelah sepenuhnya memahami tentang kebutuhan, gaya hidup, demografi, dan kepribadian konsumen sasaran.

 

Memahami Segmen Pasar

Segmen pasar adalah jenis pasar yang berisi pelanggan yang memiliki kesamaan dalam suka dan tidak suka seperti di pasar yang homogen. Pelanggan ini dapat berupa individu, keluarga, bisnis, organisasi, atau campuran dari berbagai jenis. Segmen pasar diketahui merespons strategi pemasaran, rencana, atau promosi yang dapat diprediksi. Inilah mengapa pemasar menggunakan segmentasi saat menentukan target pasar. Seperti namanya, segmentasi pasar adalah proses memisahkan pasar menjadi sub-kelompok, di mana anggotanya memiliki karakteristik yang sama.

Untuk memenuhi kriteria paling dasar dari sebuah segmen pasar, tiga karakteristik harus ada. Pertama, harus ada keseragaman di antara kebutuhan umum segmen tersebut. Kedua, perlu ada pembedaan yang membuat segmen tersebut unik dari kelompok lain. Terakhir, diperlukan adanya reaksi yang sama, atau respons yang serupa dan dapat diprediksi terhadap pemasaran. Misalnya, karakteristik umum dari segmen pasar meliputi minat, gaya hidup, usia, jenis kelamin, dll. Contoh umum dari segmentasi pasar meliputi geografis, demografis, psikografis, dan perilaku.

 

Baca juga: Penjelasan Lot (Trading Sekuritas)

 

KUNCI PENTING

  • Segmen pasar adalah sekelompok orang dalam pasar homogen yang memiliki karakteristik umum yang dapat dipasarkan.
  • Kriteria segmen pasar adalah adanya keseragaman antara kebutuhan utama segmen, segmen tersebut harus unik, dan anggota segmen harus menghasilkan reaksi yang sama terhadap taktik pemasaran.
  • Ciri-ciri segmen pasar yang umum termasuk minat, gaya hidup, usia, dan jenis kelamin.

 

Contoh Segmen Pasar dan Segmentasi Pasar

Contoh yang baik dari segmen pasar dan bagaimana sebuah perusahaan memasarkan ke kelompok mereka terdapat di industri perbankan. Semua bank komersial melayani banyak orang, banyak di antaranya memiliki situasi kehidupan dan tujuan moneter yang sesuai. Jika, misalnya, bank ingin memasarkan kepada Generasi Baby Boom, ia melakukan penelitian dan menemukan bahwa perencanaan pensiun adalah aspek terpenting dari kebutuhan finansial mereka. Oleh karena itu, bank memasarkan rekening tangguhan pajak ke segmen konsumen ini.

Mengambil langkah lebih jauh, jika bank yang sama ingin memasarkan produk dan layanan secara efektif kepada milenial, Roth IRA dan 401 (k) mungkin bukan pilihan terbaik. Sebaliknya, bank melakukan riset pasar mendalam dan menemukan sebagian besar milenial berencana untuk memiliki keluarga. Bank menggunakan data tersebut untuk memasarkan tabungan dan rekening investasi ramah mahasiswa ke segmen konsumen ini.

Sebaliknya, terkadang suatu perusahaan sudah memiliki produk tetapi belum mengetahui segmen konsumen yang dibidiknya. Dalam skenario ini, terserah bisnis untuk menentukan pasarnya dan memenuhi penawarannya kepada kelompok sasarannya. Restoran adalah contoh yang bagus. Jika sebuah restoran dekat dengan perguruan tinggi, ia dapat memasarkan makanannya sedemikian rupa untuk menarik mahasiswa menikmati jam-jam bahagia daripada mencoba menarik pelanggan bisnis yang bernilai tinggi.

Baca juga: Tentang Aset Jangka Panjang

 

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa itu segmen pasar?

Segmen pasar mengacu pada sub-kelompok pelanggan yang memiliki karakteristik umum seperti minat, geografi, usia, demografis, atau gaya hidup. Biasanya digunakan dalam strategi pemasaran, segmen pasar membantu perusahaan mengoptimalkan produk atau layanan mereka agar sesuai dengan kebutuhan segmen tertentu. Seringkali, segmen pasar digunakan untuk mengidentifikasi pasar sasaran.

Bagaimana Anda mengidentifikasi segmen pasar?

Secara garis besar, untuk mengidentifikasi segmen pasar, tiga kriteria berikut harus dipenuhi. Untuk memulai, kebutuhan utama sub-kelompok harus homogen. Kedua, segmen tersebut harus memiliki karakteristik yang berbeda. Akhirnya, segmen tersebut menghasilkan respons yang serupa dengan teknik pemasaran. Calon pembeli dikelompokkan ke dalam berbagai segmen, seringkali berdasarkan pada seberapa besar nilai yang mereka berikan pada suatu produk atau layanan.

Apa contoh segmen pasar?

Pertimbangkan sebuah perusahaan yang memasarkan produk kesehatan dan kecantikan kepada pria dan wanita. Biasanya, produk ini, seperti pisau cukur atau perawatan kulit, lebih mahal untuk wanita daripada untuk pria. Sementara itu, kemasan produknya juga berbeda, dengan produk yang ditargetkan untuk wanita dengan aksen pink dan floral yang selaras dengan stereotip gender. Di sisi lain, produk perusahaan yang ditargetkan untuk pria dicirikan dengan warna hitam dan abu-abu yang lebih gelap.

 

 

Sumber: investopedia.com